نبرد در اتاق فرمان (چرا مدیران چپ‌ذهن نمی‌توانند با بازاریاب‌های راست‌ذهن رو به رو شوند و راه حل چیست)


:ویژگی‌های محصول


معرفی محصول:

ال ریس و دخترش، دو خبره‌ی بازاریابی و صاحب کتاب‌های پرفروش این حوزه از جمله سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی، در کتاب نبرد در اتاق فرمان به کاوش فاصله‌ی میان مدیریت و بازاریابی پرداخته‌اند و زیان‌های چنین شکافی را به تصویر کشیده‌اند. این دو به اثبات طرز تفکر دو گروه پرداخته‌اند: مدیریت که با واقعیت سر و کار دارد (چپ مغز است) و بازاریابی که با ادراک مخاطب سرو کار دارد (راست مغز است). این انشعاب تمامی وجوه عملیات سازمانی را در بر می‌گیرد: محصول در برابر برند، بهتر در مقابل متفاوت، محصولات و برقراری ارتباط در برابر جایگاه‌سازی. نویسندگان این کتاب با بکارگیری نمونه‌های متعدد از مک‌دونالد گرفته تا پپسی و مستر کارت، شفافیت مقصود خود را بالا برده‌اند و نشان داده‌اند که چگونه رویکرد هر دوی این دو گروه برای رشد، رقابت و برندسازی لازم و حیاتی است و در این مسیر نیاز است که دو طرف از نیازها، چشم‌انداز و اولویت‌های یکدیگر مطلع باشند. این پدر و دختر به خوبی بر بحث مسلط هستند و برای اثبات نظریات خود هم از برندهای موفق و هم از برندهای شکست‌خورده نمونه‌هایی آورده‌اند. این کتاب سرگرم‌کننده و آموزنده گفتنی‌ةای بسیاری برای مدیران بازاریابی و اجرایی در تمام سطوح سازمانی دارد.خلاصه‌ای از این کتاب در پادکست نوآنس ارائه شده است.

120,000 تومان


کالاهای مشابه

همراهش خریداری شده


نظرات شما

لطفا شماره موبایل را جهت اطلاع رسانی وارد نمایید: