اسکن‌های صورت گرفته از مغز انسان نشان می‌دهد بخشی از مغز انسان که در زمان از دست دست دادن یا به دست آوردن سرمایه فعال می‌شود، دقیقا مشابه با قسمتی است که در زمان لذت انسان از غذا یا دارو فعال می‌شود. این موضوع ثابت می‌کند که پول علاوه بر اینکه وسیله‌ای برای خرید و فروش اجناس است، کاربرد مهم تری به عنوان ابزار مطلوبیت مستقیم دارد. ابزاری که مستقیما روی مغز اثر می‌گذارد.