کپی‌برداری از یک مدل، آسان‌تر از ساخت چیزی جدید است: انجام آن چیزی که ما در حال حاضر می‌دانیم چگونه انجام می‌پذیرد، جهان را از 1 به n می‌برد، با اضافه کردن مقدار بیش‌تری از چیزی آشنا. اما هر زمان چیز جدیدی ایجاد کنیم، ما از صفر به 1 می‌رویم. عمل خلقت و نوآوری منحصر به فرد است، همان‌گونه که لحظه خلقت منحصر به فرد است و نتیجه آن، چیزی نو و عجیب است. این کتاب در مورد چگونگی رسیدن به آن‌جاست...