توسعه محصولات جدید، یک فعالیت اساسی و حیاتی برای شرکت ها و سازمانهایی است که می خواهند رشد کنند. شرکت ها با داشتن یک استراتژی کارآمد در حوزه محصولات جدید، بهتر می توانند در برابر فشارهای وارده از سوی رقبا به محصولات موجودشان، ایستادگی کنند و در مسیر برنامه ریزی شده خود پیش بروند. در این شرایط، معرفی و عرضه محصولات جدید، کافی نیست. شرکت ها باید همچنین بدانند که محصول جدید را در مراحل گوناگون چرخه حیات محصول، از تولد تا رشد و بلوغ و تا افول، چگونه به شکلی موفقیت آمیز، هدایت و مدیریت کنند. کتاب "مدیریت محصولات جدید" که اکنون ویرایش یازدهم آن در اختیار شماست، یک منبع آموزشی جامع، معتبر، و راهگشا برای مدیران شرکت ها و به ویژه طراحان و مدیران محصولات جدید است.