شما لباس نمی‌خرید؛ هویت می‌خرید.
در مد، هیچ‌چیز پیش پا افتاده نیست. هرچند اجماع اندکی درباره رقم آن وجود دارد؛ اما طبق برآوردها مقدار پول خرج شده برای پوشاک و کفش و لوازم زینتی در جهان از یک میلیارد دلار در سال بیش‌تر است. طبق گفته بین و کمپانی، بازار جهانی اجناس لوکس در حال حاضر 240 میلیارد دلار آمریکا ارزش دارد. اجناس مد و چرم بخش بزرگی از بازار به‌شمار می‌آیند، در کنار عطرها و لوازم آرایشی که تحت نام طراحان مد به فروش می‌رسند. بقیه این بازار متشکل از ساعت مچی و جواهرات است. این صنعت وسیع و انعطاف‌پذیر به وسیله شماری از تکنیک‌های بسیار برازنده بازاریابی و برندسازی هدایت می‌شود که ارزش بررسی دقیق دارد.