بسیاری از مدیران، سودآوری و توجه به ارزش‌ها و مشکلات جامعه را دومقوله متضاد می‌دانند و چنین می‌پندارند که یا شرکت باید در پی سودآوری باشد یا اینکه خود را وقف جامعه کند و قید سودآوری را بزند.
کاتلر و همکارانش در «نسخه سوم بازاریابی»با استفاده از مثال‌های واقعی گوناگون و فراوان، باورهای نادرستی از این دست را به چالش می‌کشند. آن‌ها با بررسی رسالت‌ها و ارزش‌های اجتماعی سودآورترین شرکت‌های پایدار، نشان می‌دهند که تضادی بین سودآوری و توجه به ارزش‌های اجتماعی وجود ندارد و در نهایت پیشنهادهای حیاتی خود را در قالب 10 فرمان اساسی خلاصه می‌کنند. 10 فرمانی که عمل کردن به آن‌ها می‌تواند تضمین‌کننده موفقیت شرکت‌ها باشد.
مخاطبان اصلی این کتاب همه کسانی هستند که می‌خواهند میان سودآوری و ارزش‌های اجتماعی تعادل، توازن و تناسب برقرار کنند؛ هدفی که دستیابی به آن برای بقا و رشد کسب و کارهای امروزی، امری حیاتی و ضروری است.