استراتژی تبلیغات واژه‌ای آشنا و در عین حال مبهم است که اغلب نزد مدیران به مفهوم (ترغیب مخاطبان به هر آنچه می‌خواهید) تعبیر می‌شود و دست‌اندرکاران کسب و کار را به تهیه نقشه راهی برای برقراری ارتباط با مخاطبان و مشتریان ترغیب می‌کند، از سوی دیگر، تبلیغات چریکی هنر جلب مصرف‌کنندگان و مشتریان از طریق شیوه‌های خلاقانه، غیرمنتظره و فارغ از هر نوع قید و بند مرسوم است. این شیوه تبلیغات با استفاده از ایده‌های ساده و انعطاف‌پذیر بر خلاف الگوهای تعریف شده تبلیغاتی در تلاش است تا با جذب مخاطبان، در دل آنان نفوذ کرده، با صرف کمترین هزینه، بیشترین سودآوری را کسب نماید.