اگر مدیر شرکتی چند ملیتی باشید یا صاحب بنگاهی اقتصادی اجتماعی یا خیریه یا گروهی که در امور خاصی فعالیت می‌کنند و حتی اگر یک‌نفره به کار خاصی می‌پردازید، صاحب برند هستید. برندسازی این است که تصمیم بگیرید در کجای کار باشید و چه چیزی شما را از دیگران متمایز سازد تا موفق شوید با نشان دادن تفاوت‌ها، به روشن‌ترین شکل ممکن، برند خود را چشم‌گیر کنید.
ماهیت هر برند و کارهایی که انجام می‌دهد، بخشی از هویت آن را شکل می‌دهد. بنابراین، تا زمانی که کارتان را درست انجام می‌دهید، ساختن هویت برند، آن را بیش‌تر مشخص و آشنا و اطمینان‌بخش می‌سازد. اگر همه کارها خوب پیش برود، امکان این‌که مردم برند شما را انتخاب و از آن استفاده کنند و درباره آن با دوستانشان صحبت کنند، بیش‌تر است.