«کارخانه انتخاب»، کتابی کوچک حاوی راهنمایی‌های بزرگ و مهم برای درک رفتار مصرف‌‌کننده است. این کتاب کوچک، اما قدرتمند، با بررسی این موضوع که چگونه می‌توان از یافته‌های علوم رفتاری در بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد، روش‌های اصولی بازاریابی و تاثیر‌گذاری بر تصمیم مصرف‌کنندگان را به خواننده‌اش می‌آموزد. مزیت دیگر کتاب این است که علاوه بر آموزش‌های کاربردی، تاثیر دانش‌های جامعه‌شناسی و رفتارشناسی را بر زندگی واقعی و در دنیای واقعی نشان داده و راز پرسش قدیمی «علم بهتر است یا ثروت» را گشوده است.