روش‌های پژوهش کیفی یکی از روش‌های رایج در پژوهش‌های علوم اجتماعی و علوم انسانی می‌باشد. در سال‌های اخیر، این روش در حوزه‌های مربوط به مدیریت بازرگانی، خصوصا پژوهش‌های بازاریابی، مورد استقبال قرار گرفته و حجم مقالات و کتاب‌های منتشر شده با این روش، به شدت افزایش یافته است. با این حال درک بسیاری از پژوهشگران از روش‌های کیفی محدود به ابزارهایی همچون مصاحبه است و هر آنچه غیر کمی باشد، کیفی پنداشته می‌شود! در این کتاب تلاش شده تا با اشاره به بنیادهای فلسفی و تفاوت‌های پارادایمی روش‌های کمی و کیفی، رویکردهای مختلف برای گردآوری و تحلیل داده‌ها، بطور کامل توضیح داده شود. این کتاب، از اصلی‌ترین مراجع پژوهش کیفی در رشته‌های مدیریتی است که بطور خاص روی حوزه‌های مدیریت بازرگانی مانند بازاریابی،, بازرگانی بین‌الملل، تجارت الکترونیک، مدیریت استراتژیک، مدیریت سیستم‌های اطلاعاتی و کارآفرینی تمرکز دارد. این کتاب تنها دیدگاه آکادمیک نداشته و برای فعالان صنعت و بازار هم کاربردی است.
وارد دنیای کیفی شوید!