حوزه بازاریابی در قن بیستم به پیشرفت‌های بی‌سابقه‌ای دست یافته و بدون هیچ کاستی تا قرن بیست و یکم ادامه یافته است، گرچه در چند دهه اخیر تغییراتی در عملکرد بازاریابی و هر موضوع و فعالیتی که به طور مستقیم یا غیرمستقیم به بازاریابی مربوط می‌شود، مشاهده شده است. لیکن تغییرات زیادی در این حموزه به پیشرفت‌های جالب توجهی از جمله حوزه تحقیقات بازاریابی منجر گردیده است.