خواندن کتاب کوچکی که در دست دارید بیشتر از دو ساعت وقتتان را نمی‌گیرد، اما اگر تصمیم به خلق یک برند یا به‌روز کردن برندتان را داشته باشید، در تمام مسیر آن را کنار دستتان نگه خواهید داشت و قطعا بارها به آن رجوع خواهید کرد. «زیرورو شدن برند» یک دفترچه راهنمای کامل و راهگشا برای همه صاحبان برندها و دست‌اندرکاران برندینگ است.
نیومایر در این کتاب هجده واقعیت زیرورو شده در جهان برندها را شناسایی و با زبانی ساده و شوخ معرفی می‌کند. او معتقد است برندهایی که از این زیروروشدگی‌ها غافل بمانند دیر یا زود از صحنه پرتب و تاب رقابت حذف خواهند شد. زیرورو شدن برند در کنار توضیحات نظری روشن و کارآمدش درباره هر یک از تغییرات، ما را با کارآفرین جوانی به نام لوری و داستان خلق برند چایش همراه می‌کند تا اهمیت و کارکرد یکایک زیروروشدگی‌ها را در عمل نیز مشاهده و درک کنیم.
در این کتاب خواهید دید که چگونه قدرت از شرکت به مشتری منتقل شده، آدم‌ها چگونه به قبیله برندها می‌پیوندند و بخشی از هویت‌شان را با برندها می‌سازند و قدرتمندترین قبیله‌ها چگونه موفقیت برندهایشان را حفظ می‌کنند. شما هم به‌سادگی می‌توانید با نیومایر و لوری همراه شوید و ایده‌هایتان را به برندی سرزنده و موفق تبدیل کنید.