موفقیت شرکت‌ها در اغلب مواقع به‌توان بازاریابی آن‌ها بستگی دارد. چنانچه تقاضای کافی برای کالاها و خدمات وجود نداشته باشد تا شرکت بتواند از آن سودی حاصل کند، وظایف مالی، عملیاتی، حسابداری و دیگر وظایف کسب و کار واقعا اهمیتی نخواهند داشت. باید حد بالایی وجود داشته باشد که حد پایین معنی پیدا کند. بسیاری از شرکت‌ها اقدام به ایجاد پست مدیر ارشد بازاریابی کرده‌اند تا مدیر بازاریابی را هم‌ردیف دیگر مدیران ارشد از قبیل مدیر ارشد اجرایی و مدیر ارشد مالی قرار دهند. در هر حال، بازاریابی کار مشکلی است و برای بسیاری از شرکت‌هایی که موفق بوده‌اند، نقش پاشنه آشیل را داشته است. برای اینکه بازاریاب باشید، باید بدانید که بازاریابی چیست، چگونه عمل می‌کند، چه چیزی بازاریابی می‌شود و چه کسی بازاریابی می‌کند.