لورا ریس در کتاب خروش نبرد با جزییات به 5 روش کلامی متفاوت برای ساخت شعاری که به طور موثر در اذهان جامعه هدف جای می‌گیرد پرداخته است. هر یک از 5 روش می‌تواند به طرز چشمگیری به افزایش قابلیت ذهن‌پذیری شعار بازاریابی کمک می‌کند.
قابلیت ذهن‌پذیری موضوعی کلیدی است. شعار هر چند تمام عیار از نظر شرکت اگر در خاطر کسی نماند یا ارتباط آن با برند مشخص نباشد بی‌استفاده است. لوراریس در کنار پدرش ال ریس بنیانگذار مفهوم جایگاه‌یابی از تاثیرگذارترین شخصیت‌های دنیای بازاریابی و برندینگ هستند.