هر لحظه در کسب و کار فقط یک بار اتفاق می‌افتد. بیل گیتس بعدی سیستم عامل نخواهد ساخت. لری پیج یا سرجی برین بعدی موتور جستجو نخواهند ساخت. و مارک زاکربرگ بعدی شبکه اجتماعی نخواهد ساخت. اگر قصد تقلید از این افراد را دارید چیزی از آنها نمی‌آموزید.
بدیهی است که تقلید از یک مدل، ساده تر از ساخت یک مدل جدید است. انجام کاری که روش انجامش را بلدید، به علاوه اضافه کردن مواردی به نمونه آشنا، از 1 تا n کار می‌برد. اما هر با که چیز جدیدی خلق می‌کنیم از 0 تا 1 را انجام می‌دهیم. عمل آفرینش منحصر به فرد است، همان طور که لحظه آفرینش منحصر به فرد است و نتیجه، چیزی تازه و شگفت‌انگیز است.