رمز و راز عالی شدن و عالی ماندن یک شرکت را در چه چیزی باید پیدا کرد؟ استاد مدرسه کسب و کار استنفورد، جیم کالینز در کتاب «خوب به عالی» با بهره‌گیری از پژوهش چندساله یک تیم پژوهشی به این پرسش پاسخ می‌دهد. پس از گزینش یازده شرکت که از موقعیت متوسط یا ضعیف به موقعیت عالی حرکت کرده بودند او و تیمش این شرکت‌ها را با شرکت‌هایی که هرگز جهشی نکرده بودند یا نمی‌توانستند پایدار بمانند مقایسه کردند.خلاصه‌ای از این کتاب در پادکست نوآنس ارائه شده است.