«اگر شما یک برند نیستید، شما یک کالای مصرفی هستید.» فیلیپ کاتلر بنیان‌گذار تئوری بازاریابی مدرن.
پیچیدگی تصمیمات برندسازی در خلق ارزش بازار، مستلزم آن است که فعالیت‌های ساخت برند یک شرکت توسط یک چارچوب که رویکردی سیستماتیک را برای مدیریت برند ارائه می‌دهد هدایت شوند. این چارچوب مدیریت برند در این کتاب مطرح شده است، که از چارچوب عمومی‌تری برای مدیریت بازاریابی نشأت می‌گیرد که علاوه بر مدیریت برند، بر مدیریت دیگر جنبه‌های ارائه یعنی خدمات، محصول، قیمت، مشوق‌ها، ارتباطات و توزیع تمرکز دارد. در این زمینه، هدف مدیریت برند با همکاری با دیگر تاکتیک‌های بازاریابی، خلق ارزش بازار توسط شکل دادن به یک تصویر با معنی از ارائه شرکت در ذهن مشتریان، همکاران و سهام‌داران خود می‌باشد.