اینترنت، جهانی شدن و تشدید رقابت بین بنگاه‌ها، دگرگونی بازارها و تغییر شرایط کسبوکار را در پی داشته است. واقعیت این است که بازاریابی متداول با این دگرگونی‌ها و تغییرات همراه نبوده است. در جهان امروز محصولات به حد وفور یافت می‌شوند و آنچه نایاب و اندک است، مشتری است. بنابراین برای رویارویی با واقعیت‌های نوین، بازاریابی به بازبینی و تعریف دوباره نیاز دارد.
مطالعه‌ی کتاب بازاریابی پویا فرصتی است پیش روی همه‌ی اهالی کسبوکار و به ویژه مدیران، پژوهشگران، اندیشمندان، کارشناسان و دانشجویان تا دانش، آگاهی و بینش خود در حوزه‌ی بازاریابی را با نگاهی بس متفاوت تجربه کنند.
مولفین این کتاب فیلیپ کاتلر استاد برجسته‌ی بازاریابی بین الملل اس‌سی‌جانسون در مدرسه‌ی عالی مدیریت کلاگ دانشگاه نورت وسترن شیکاگو، دیپاک سی. جین رئیس مدرسه‌ی عالی مدیریت کلاگ، و سویت مسینسی استاد بازاریابی مدرسه‌ی عالی بازرگانی ساسین دانشگاه چولالانگ کورن بانکوک در تایلند هستند.