کتاب جالب توجه، یک راهنما برای ایده‌های تبلیغاتی مدرن است: آنها چه هستند، چرا تکامل می‌یابند و چگونه می‌توان این ایده‌ها را داشت. این کتاب با استفاده از نظریه ارتباطات، علم عصب‌شناسی، خلاقیت و نوآوری، تاریخچه رسانه‌ها، برندآفرینی و فناوری‌های ظهوریافته، فریند استراتژیک خلق ایده را بررسی می‌کند و چگونگی آماده‌سازی ایده‌ها را برای جلب حداکثر توجهات در صنعت تبلیغات بیان می‌کند.
کتاب جالب توجه با استفاده از مثال‌هایی واقعی از شرکت‌های تبلیغاتی، از جمله فعالیت‌هایی که برای سونی، ردبول، اچ.پی. و بسیار دیگر انجام شده است، مدلی قدرتمند برای تاثیر بر رفتار انسا‌ن‌ها ارائه می‌دهد. این کتاب با بسته‌های کاربردی تبلیغاتی و برندآفرینی که ابزارهای جدید برنامه‌ریزی تبلیغات را نیز شامل می‌شود، کتابی ایده‌آل برای دانشجویان و فعالان در بازار آشفته امروز است.