یک قانون مهم برای کارآفرین مبتدی، این است که هرگز مشاغلی را در محدوده‌ای که تقاضای فعلی بازار وجود ندارد، ایجاد نکند. شما هرگز پول، زمان و پشتکار کافی برای ایجاد بازار جدید نخواهید داشت. ایجاد بازار جدید با هزینه شخصی حتی منطقی نیست؛ زیرا پس از ایجاد بازار، شرکت‌های دیگر ناگزیر به آن ملحق می‌شوند و بالاترین سود به شرکتی که بازار را ایجاد می‌کند تعلق نمی‌گیرد، بلکه مربوط به شرکتی است که بهترین محصول، بهترین بازاریابی و بهترین خدمات را دارد. بسیاری از مردم سعی می‌کنند جهان را تغییر دهند و چیزی خلق کنند که قبلا وجود نداشته است، اما شانس موفقیت در این مورد کمتر از برنده شدن در قرعه‌کشی است. اگر وارد یک بازار بزرگ با رقبای زیاد شوید و نسخه بهتری از محصول یا خدمات موجود را ایجاد کنید، شانس موفقیت چندین برابر است.