انتخاب با شماست كه كاملا در كانون توجهات باشيد يا نامرئي. اين نظر »ست گادين» است كه شما يا «گاو بنفش» هستيد يا نيستيد؛ يعني يا متمايزيد يا ديده نخواهيد شد. كمتر نويسنده‌اي در سال‌هاي اخير، تاثير و محبوبيت «ست گادين» را داشته است. او كتاب‌هاي زيادي در حوزه موفقيت در كسب و كار، به ويژه بازاريابي نوشته است. «گادين» را با طرز فكر متفاوتش مي‌شناسند. مخالفان و موافقان بي‌شماري دارد و همين تجربه شخصي را در كتاب‌هايش نيز مي‌توانيد ببينيد. در اين كتاب، «ست گادين» از چرايي و چگونگي تمايز سخن مي‌گويد و با بيان مثال‌هاي واقعي از برندهاي جهاني، اين مسئله را باز مي‌كند: استارباكس، جت بلو، اپل و شركت‌هايي نظير آن‌ها چه چيزي دارند كه شما نداريد؟ بيان تجربه‌هاي واقعي به جذاب‌تر شدن اين كتاب كمك كرده است. او افراد را تشويق مي‌كند نگاه دوباره‌اي به كسب و كار خود بيندازند و در بازاريابي خود ببينند چه چيزي درباره محصول‌شان بيان مي‌كنند...