کلاود هاپکینز

تبلیغات علمی

این کتابی است که تبلیغات‌چی‌های نابغه و غول‌های تبلیغات بیش از هر کسی پیشنهادش کرده و می‌کنند. دیوید اگیلوی، پدر تبلیغات مدرن در مقدمه‌ای بر ویرایش 1960 کتاب تبلیغات علمی می‌نویسد: «هیچ‌کس، در هیچ سطحی، نباید اجازه داشته باشد تا زمانی که این کتاب را هفت بار نخوانده، پا به دنیای تبلیغات گذارد. این کتاب مسیر زندگی مرا تغییر داد». «کلاود هاپکینز کتاب را در سال 1923 نوشت. راسر ریوز، که درود بر او باد، آن را در سال 1938 به من داد. از آن زمان تاکنون، 379 نسخه‌اش را به مشتریان و همکارانم داده‌ام.» «هر بار که تبلیغ بدی به چشمم می‌خورد، با خودم می‌گویم، آدمی که این آگهی را نوشته، لابد لای کتاب کلاود هاپکینز را هم باز نکرده است.» «اگر کتاب او را بخوانید، بعید می‌دانم دیگر تبلیغ بدی بنویسید یا تبلیغ بدی را بپذیرید.»