در این کتاب از بینش‌های علم عصب‌شناسی و دانش در حوزه‌های مدیریت بازاریابی، مدیریت برند و استراتژی‌های ارتباطات استفاده شده است و برخی از سخت‌ترین چالش‌هایی را که بازاریابان و مدیران برند و مدیران محصول شرکت‌ها در هنگام ایجاد استراتژی‌های برند با آنها مواجه می‌شوند، مورد کنکاش قرار داده است. هدف این کتاب، فراهم کردن یک چهارچوب مفهومی جدید می‌باشد. چون «برندسازی مبتنی بر علم عصب‌شناسی» چشم‌انداز جدیدی فراهم می‌کند و فرصتی در اختیار ما قرار می‌دهد که به این طریق می‌توانیم مسیرها، استراتژی‌ها و راه حل های جدید را در حوزه برندسازی و تقویت برندها شناسایی کنیم.