چرا صاحبان تجارت‌های کوچک و کارآفرینان و غیرانتفاعی‌ها به این کتاب نیاز دارند؟ در هر روز از زندگی‌مان مجبوریم بازاریابی بد را تحمل کنیم. به طور رگباری، عکس‌ها و پیام‌هایی از شرکت‌ها را ایجاد و هضم می‌کنیم که یک قرن پیش، چیزی درباره‌شان شنیده نمی‌شد وقتی شرکت‌ها می‌جنگند پیش‌تر از باقی جمعیت بایستند، این صدا بلندتر می‌شود. لحظه‌ای که آن‌ها راه جدیدی برای انجام این کار بیابند، از تاکتیک، سواستفاده می‌شود تا از هم بپاشند و چیز جدید بعدی جایش را بگیرد. من به قدر کافی چنین ماجرایی را تجربه کرده‌ام. می‌خواهم انقلاب برند را شروع کنم.
هدف من از نگارش چنین کتابی این است که به تجارت‌های کوچک و کسب و کارهای نوپا و حتی سازمان‌های غیرانتفاعی کمک کنم برندهای معناداری بسازند که با مخاطبان‌شان ارتباط برقرار کند؛ برندهایی که وقتی حرفی درباره مشتریان و شرکایشان می گویند، به آسانی به سایر محصولات و خدمات گسترش می‌یابد و مشتریان و شرکا را به مبلغان برند تبدیل می‌کند. آن‌ها می‌توانند با سرمشق قرار دادن شرکت‌های بزرگ و موفق و نیز تجارت‌هایی که درست در حاشیه قرار داشتند، این درس‌ها را یاد بگیرند.