برند بودن به داشتن بیش‌ترین دنبال‌کننده در صفحات مجازی و یا انداختن عکسی دلبرانه ربطی ندارد، بلکه به میزان مقبولیت شما برمی‌گردد. برای برند شدن باید پیام شما در میان دنبال‌کننده‌هایتان مقبولیت داشته باشد و از سوی آنان پذیرفته شود. این موضوع هیچ ربطی به تبلیغات زیاد و استفاده از ترفندهای بهینه‌سازی جستجو (SEO) ندارد. راه میانبری برای برند شدن وجود ندارد.
برند شدن مزیتی است که باید به آن دست پیدا کنید. برند شما ربطی به خود شما ندارد، بلکه به تلقی و تجربه دیگران از شما مربوط می‌شود.
در این کتاب بر این مفهوم تاکید می‌شود که تنها تصویر شما کافی نیست. علاقه و اشتیاق هم کافی نیست. برای برند شدن به یک علاقه پایدار (جایگاه) و مخاطبی که شما را بپذیرد (فضا) احتیاج دارید.