کپی‌رایتینگ یا نوشتن برای برند و تبلیغات را اغلب امری ذاتی و وابسته به استعداد می دانند، اما تکنیک‌های ساده‌ای وجود دارد که اگر به کار گرفته شود نویسنده را به متن و محتوایی قدرتمند می‌رساند. مارک شاو، نویسنده این کتاب مصاحبه‌های مفصلی با کپی رایترهای بزرگ دنیا انجام داده و در کنار موردکاوی‌های متعدد و بررسی برندهای بزرگ دنیا تلاش کرده تا هنر نوشتن یک متن خارق‌العاده را برای برند و تبلیغات در رسانه‌های مختلف آموزش دهد.