با توسعه روزافزون تبلیغات در دنیای امروز، خرید و فروش زمان و فضای رسانه‌ها و همچنین برنامه‌ریزی برای آنها،خود به یک تجارت بزرگ تبدیل شده است. در یک مبارزه تبلیغاتی، رسانه‌ها 80 تا 85 درصد بودجه تبلیغاتی را به خود اختصاص می‌دهند. بودجه باقیمانده، صرف تحقیقات، طراحی پیام، تولید، ارزیابی و سود آژانس تبلیغاتی می‌شود. بنابراین انتخاب درست رسانه‌ها و برنامه‌ریزی صحیح برای آنها بیش از همه تصمیمات دیگر در اثربخشی بودجه تبلیغاتی اهمیت دارد.
کتاب حاضر راهنمای مناسبی است برای کسانی که می‌خواهند تصمیمات راهبردی خود را در زمینه برنامه‌ریزی برای رسانه‌های تبلیغاتی بهبود بخشند. همچنان که تیتر فرعی کتاب نشان می‌دهد، رویکرد اصلی کتاب درباره نحوه تاثیرگذاری مدیریت نام تجاری بر فرآیند برنامه‌ریزی و تصمیم‌گیری برای رسانه‌های تبلیغاتی است.