بسیاری از برندها هم‌چنان در گذشته فعالیت می‌کنند. به دلیل به وجود آمدن روش‌های بیشتر در ارائه پیام، نیاز به ارائه تجربیات منسجم برند نیز مبرم گردیده است. در جست و جو برای مزایای متمایز، برندها می‌بایست از هر فرصت برای شناساندن ارزش‌های خود و درک آن‌ها از سوی سایرین استفاده نمایند.