بازاریابی انسان به انسان با تأکید بر آن که انسانیت باید بر محصولاتی که می‌سازیم یا سودی که به جیب می‌زنیم ارجح باشد، به عنوان راهی برای حل مشکلات حاد انسا‌ن‌‌ها مفهوم بازاریابی را در قالب تازه‌ای بیان می‌کند. این کتاب محققان و اساتید دانشگاهی و دست اندرکاران بازاریابی و بازرگانی را به یک سفر دور و دراز فرح بخش می‌برد و ما را تشویق می‌کند تا شیوه خودمان در بازاریابی را از یک قالب مصرف‌گرا به سوی قالبی برای خدمت رسانی زیر سؤال ببریم. همچنین ما را دعوت می کند تا به بازاریابی به عنوان ابزاری برای توسعه جامع‌نگر و همه جانبه در جوامع بشری و برای ایجاد یک کسب و کار ماندگار، بنگریم.