فرزاد مقدم


تولیدکننده

بازه‌ی قیمت (تومان)

از

تا

مرتب‌سازی
تعداد تصاویر
برندسازی گردشگری با تبلیغات شگفت‌انگیز
  • 18,000 تومان
  • با تخفیف: 18,000 تومان
برندسازی در 7 گام (راهنمای کاربردی خلق و مدیریت برند)

برندسازی گردشگری با تبلیغات شگفت‌انگیز

  • 18,000 تومان

صنعت گردشگری در سال‌های اخیر به یکی از اصلی‌ترین منابع اقتصادی کشورها تبدیل شده است تا جایی که آن را «صادرات نامرئی» نیز می‌خوانند. سازمان جهانی گردشگری در گزارشی، آمار 1/6 میلیار جهانگرد را برای سال 2020 م. ارائه کرده که چیزی در حدود 5 میلیارد گردش پولی در روز است و این رقم چند برابر مجموع درآمدهای نفتی کشورهای عضو او پک خواهد بود. از طرفی براساس اعلام سازمان یونسکو، ایران به لحاظ دارایی‌های تاریخی و میراث فرهنگی جزء ده کشور برگزیده جهان و از نظر استعدادهای خدادادی طبیعی و تنوع اقلیمی، جزء 3 کشور نخست جهان به شمار می‌رود. با این وجود، سهم ایران از درآمدی‌های گردشگری جهان بسیار اندک است. مشکلات فراوانی در زیر ساختارهای گردشگری و نبود برنامه‌ریزی‌های کلان دراز مدت، از جمله موردهایی است که در ناچیز بودن این درآمدها نقش موثری دارد. هم‌چنین نبود برنامه‌های بازرایابی و تبلیغات در راستای ساخت برند ملی گردشگری مانع از معرفی مناسب جاذبه‌های گردشگری ایران به جهان شده است. چنانچه در صنایع دیگر نیز رایج است، پیش از هرگونه برنامه‌ریزی ابتدا به بررسی و تحلیل عملکرد دیگر رقبا در صنعت پرداخته می‌شود و با اطلاعات به دست آمده از آن، برنامه مورد نظر تدوین می‌گردد. کتاب حاضر مجموعه‌ای از کمپین‌های تبلیغاتی کشورهای موفق در زمینه ساخت برند گردشگری است. موردهای واقعی مطرح شده در کتاب، نکته‌های ارزنده‌ای را از چگونگی طراحی استراتژی برند تا شعار تبلیغاتی و لوگو به خوانندگان می‌آموزد. مطالعه این کتاب به تمامی فعالان و علاقه‌مندان صنعت گردشگری، بازاریابی، تبلیغات و مدیران موفق توصیه می‌شود.

برندسازی در 7 گام (راهنمای کاربردی خلق و مدیریت برند)

  • 250,000 تومان

کتاب‌های برندسازی عمدتا دو دسته‌اند: دسته‌ اول نتیجه‌گرا هستند و فقط درباره‌ این که برند چیست توضیح می‌دهند و به نتایج فعالیت برندسازی و فواید آن اشاره دارند. معمولا این نوع کتاب‌ها به عمق فرآیند برندسازی و چگونگی انجام دادن آن اشاره‌ای ندارند و فقط در راستای این که برندسازی کاری مهم است و فواید بسیاری برای شما دارد، داد سخن می‌دهند. پس از اینکه که فهمیدیم برندسازی کار مفیدی است،خواندن این‌گونه کتاب‌ها فایده‌‌‌ چندانی ‌نخواهد داشت. دسته‌ دوم، کتاب‌های محتواگرا هستند که به مفاهیم و اجزای برند اشاره می‌کنند؛ این که اجزای تشکیل‌ دهنده‌ برند از قبیل جوهره‌ برند و وعده‌ برند چه جور مفاهیمی هستند، و معمولا مثال‌هایی از برندهای شناخته شده و شرح عناصر برند آن‌ها را می‌آورند که در نهایت هم چگونگی ساخت برند در آن‌ها مطرح نمی‌شود. اما گونه‌ سوم هم قاعدتا باید وجود داشته باشند که معمولا تعدادشان بسیار اندک است. کتاب‌های فرآیندگرا؛ همان کتاب‌هایی که قرار است فرآیند برندسازی را تشریح کنند. در برندسازی معمولا فرآیند را با مدل‌های ساخت برند نشان می‌دهند. مدل‌ها شرح می‌دهند که برای ساخت یک برند چه مراحلی باید طی شود.

صفحه‌ی 1