در دنیای کسب و کار امروزی ارزش شرکت ها بیشتر بر مبنای دارایی های ناملموس آن‌هاست و هویتشان برایشان ارزش آفرینی می‌کند نه زمین و دارایی های فیزیکی شان. برای مثال کسی اهمیتی به دارایی‌های فیزیکی و ساختمان و کسب وکارهای میلیارد دلاری در سطح جهان مانند آمازون، ابرو و... نمیدهد. مثال‌های داخلی نیز همانند کسب و کارهای جهانی هستند. اهمیتی ندارد که انبار دیجی کالا چند متر است یا دفتر مرکزی اسنپ کجاست و یا تعداد نفرات سایت خبرگذاری های آنلاین چند نفر است.
از پایه‌های اصلی هویت‌سازی و ارزش‌آفرینی در محیط کسب و کار کنونی، استفاده از ابزارهایی است که فناوری اطلاعات و محیط دیجیتالی در اختیار کسب و کارها قرار می‌دهد. موفقیت در محیط دیجیتال نیز بر محتوای کاربردی، اثربخش و خلاقانه تکیه دارد. همان‌گونه که بیل گیتس در سال 1993 بیان کرد «محتوا فرمانرواست» و در واقع محتوا ابزاری برای کسب درآمد و ارزش‌آفرینی است. بنابراین با توجه به خاصیت محتوا، می‌توان با استفاده از ابزار محتوا و به کارگیری روش‌های بازاریابی محتوایی با کمترین هزینه و ساده‌ترین روش‌‌ها به مخاطبان در سرتاسر جهان دسترسی یافت.