با بسط و گسترش کسب و کارها در طول قرن بیستم و رشد فزاینده‌تر آن با ورود به قرن بیست و یکم، به دلیل نیاز مبرم به مفاهیم مربوط به بازارها و مدیریت آن‌ها، مباحث بازاریابی توسعه زیادی در سال‌های اخیر پیدا کرده است. با در نظر داشتن رشد و گسترش فزاینده مفاهیم، مباحث و مدل‌های بازاریابی، تاکید بر دیدگاه‌های تک بعدی جایگاه خود را به دیدگاه‌های چند بعدی و کثرت گرایانه سپرده است. کتاب مسیریاب بازاریابی از آن جهت که به جای ادعای رهبری یک دیدگاه بازاریابی خاص، از پلورالیسم منسجم دیدگاه‌های بازاریابی حمایت می‌کند، کتابی منحصر به فرد است. رویکرد نگارندگان کتاب هم نو و درگیرکننده است و هم محتوای آن با محیط امروزی کاملا هماهنگی دارد. این کتاب را هم می‌توان به عنوان یک کتاب درسی جامع برای اهداف آموزشی و هم به عنوان یک کتاب الهام‌بخش برای بازاریابان در نظر گرفت.