شما نمی‌توانید شاهکار خلق کنید، مگر آن‌که بخشی از وجود شما در آن بازتاب یابد؛ قلبتان و روحتان و باورهای‌تان. هر چه خلق می‌کنید- نقاشی، طراحی، تبلیغات- نتیجه ابراز خودتان است. البته هرچه ما خلق می‌کنیم می‌تواند برای قشر متفاوتی از مخاطبان باشد و عملکرد متفاوتی داشته باشد، اما در نهایت حامل باورهای شماست. اگر چیزی که خلق می‌کنید به قصد موفقیت است، باید حاوی ویژگی‌هایی باشد که قلب مردم را لمس کند و آن ویژگی‌ها از درونتان سرچشمه می‌گیرد، بدون آن‌ها کارتان دوام نخواهد داشت. از این روست که برخی افراد خلاق غیرقابل‌تحمل‌اند: آن‌ها کاری انجام نمی‌دهند، آن‌ها باورهای‌شان را ابراز می‌کنند، همان چیزی که پیشگامان تبلیغات همچون برنباخ به ما نشان داده‌اند، از همین کارشان بی‌زمان و تأثیرگذار است. آن‌ها فراتر از هنرمندان تجاری‌اند: آن‌ها بشارت‌دهندگان‌اند.