موضوع تبلیغات را می‌توان با رویکرد مدیریتی و روانشناسی ملاحظه کرد.این دو رویکرد مکمل یک دیگرند. مدیریت تبلیغات از زیر سیستم‌های مدیریت ارتباطات و مدیریت روابط عمومی به شمار میرود. این کتاب بر اساس رویکرد روانشناسی که کمتر به آن پرداخته شده تنظیم شده است.این کتاب تلاش کرده است از تمامی تئوری و الگوها مطرح در روانشناسی به شیوه‌ی دقیق و روان استفاده کند.