اکثر افرادی که اقدام به راه‌اندازی کسب و کارهای نوپا می‌کنند فاقد تجربه عملیاتی و صنعتی بوده و به همین دلیل در اغلب موارد نیز شکست می‌خورند. دلایل شکست هر کسب و کاری به عوامل متعددی مرتبط است اما اگر مانند بزوس بدانیم که چطور باید شکست‌ها را به «شکست‌های موفقیت‌آمیز» تبدیل کنیم و از آنها به عنوان سکوی پرشی برای موفقیت‌های آتی کسب و کار خود استفاده کنیم، دیگر تحمل احساس شکست برای ما سخت نخواهد بود و با انجام ریسک‌های آگاهانه می‌توانیم در بلندمدت مانند آمازون، کسب و کارمان را به یکی از باارزش‌ترین شرکت‌های دنیا تبدیل کنیم.
اگر شکست همیشه چیز بدی است، پس چرا آن را نوعی موفقیت می‌انگاریم؟
به طور خلاصه، شکست‌های موفقیت‌آمیز همان تجربه‌ای است که شما از شکست یاد می‌گیرید و از آن در زندگی‌تان استفاده می‌کنید تا نتایج متفاوتی کسب کنید.