شرکت‌هایی در دنیای مجازی به موفقیت زودهنگام دست می‌یابند که همواره در شناخت کاربرد فناوری اطلاعات پیشرو بوده‌اند. برای ساخت برند در دنیای دیجیتال باید بدانیم مردم چه می‌خواهند، از چه حرف می‌زنند و رفتار واقعی‌شان چگونه است. فناوری دیجیتال اصول ساخت برند را عوض نکره است. مواردی که پیش از این انجام دادنشان در کسب و کارمان واجب بوده، هم‌چنان به صورت رکنی الزامی محسوب می‌شوند؛ چه خود را در قالب شبکه‌ای تلویزیونی نشان دهند یا یک رسانه یا یک خط مشی، خواه این پدیده را نوظهور بدانیم یا رمز‌آلود یا تنها حقیقت دیگری از زندگی، حداقل دستاورد دنیای دیجیتال ارائه تعریفی دوباره و نوین برای مقیاس الزامات برندینگ است.