در این کتاب انگیزه‌بخش و ارزشمند در حوزه «استراتژی دفاعی برند»، پروفسور کالکینز بحث جذابی را مطرح می‌کند که چرا یک شرکت باید در برابر فشارهای بازار رقابتی، همواره هشیار بماند و از برند خود دفاع کند.
امروزه در دنیایی زندگی می‌کنیم که به طور بی رحمانه‌ای، رقابتی است. پروفسور تیم کالکینز، به صورت جامع و کامل، ابزار و استراتژی‌های مناسب برای دفاع از برند در برابر رقبای اصلی در صنعت و نیز چگونگی و زمان مقابله با بحران‌های حاد را ارائه می‌کند. با مطالعه این کتاب و اجرای توصیه‌های آن، یک جلیقه ضد گلوله خواهید پوشید.