قیمت‌گذاری کار سختی است و اگر درست انجام ندهید، سود، درآمد و یا هر دو را از دست می‌دهید. این کتاب نقشه راه شما در قیمت‌گذاری حرفه‌ای است. سه اصل نخست این کتاب عبارت‌اند از:
ـ اصل اول: عادت تخفیف را با کمی غرور جایگزین کنید.
ـ اصل دوم: ارزش ارائه شده به مشتریان خود را بشناسید.
ـ اصل سوم: یکی از سه استراتژی ساده قیمت‌گذاری را به کار ببرید.