با وجود اینکه بازاریابی به طور طبیعی ابزارهای خود را توسعه داده است، به میزان زیادی مفاهیم و ابزارهای حوزه‌های دیگر را به عاریه گرفته است، که در بازاریابی کاربردی زیادی داشته‌اند. برای مثال، استفاده روزافزون از ابزارهای آماری و ریاضی در مدل‌سازی و درک پدیده‌های بازاریابی و فعالیت‌های تبارشناسی، انسان‌شناسی و نمادشناسی برای درک و ساختاردهی رفتار طرفین درگیر در یک مبادله، یا جنبه‌هایی که از علم مدیریت حتی برای فعالیت‌های بازاریابی مانند کنترل، سازمان‌دهی و غیره گرفته شده است.
کتاب حاضر توانسته است با حجم کم خود، مفاهیم گسترده و کلیدی این رشته را که از ابتدا تا کنون مطرح شده است، به صورت خلاصه تقدیم علاقمندان، اندیشمندان و دانشجویان این رشته نماید و ما امیدوارم که مفاهیم و نکات مطرح در این کتاب بتواند رضایت طیف وسیع پژوهشگران و دست‌اندرکاران این رشته در کشورمان را فراهم نماید.