تهیه طرح بازاریابی قوی و ارزشمند که قدرت همگرا کردن فعالیت‌های بازاریابی سازمان را داشته باشد، مهارتی حیاتی برای مدیران است. اما متاسفانه فقدان این مهارت در اکثر سازمان‌ها، کاملا احساس می‌شود.
در بیشتر کسب و کارها اقدامات راهبردی و روش‌های بازاریابی مرتبط با محصول، قیمت‌گذاری، توزیع و فعالیت‌های پیشبردی بدون در نظر گرفتن طرح جامع بازاریابی، طراحی و اجرا می‌شود. پیامد این کار، مجموعه اقدامات از هم گسیخته‌ای است که به جز اتلاف وقت، نتیجه‌ای به دنبال نخواهد داشت.