در این کتاب، که راهنمای مهیج و در عین حال کاربردی است، جک تراوت، پیشوای بی‌همتای دنیای کسب و کار، موضوع مهم و حیاتی مورد نیاز این روزهای تجارت را به طور مفصل شرح می‌دهد: «وقت آن رسیده است که کسب و کارهای عقل سلیم را جایگزین پیچیدگی کنند.» جک تراوت، نویسنده کتاب‌های پرفروش در زمینه کسب و کار، توضیح می‌دهد که مدیران چگونه از اعتبارات پیچیده و نا‌مفهوم کسب و کار خلاص شوند، چشم‌اندازشان را به طور واضح بیان کنند، روند انجام کارها را ساده نمایند و تمرکزشان را به موضوعات اساسی کسب و کار بازگردانند و تمامی این کارها را بدون مشاوره‌های پرهزینه یا برنامه‌های اتلاف‌کننده پول، انجام دهند. تراوت و همکار نویسنده‌اش، استیو ریوکین، در این کتاب برای اندیشیدن به شکلی ساده و روشن، توصیه‌هایی دارند. همچنین، برای خلاص شدن از اصطلاحات تخصصی پیچیده و بیهوده کسب و کار، راهنمایی‌هایی ارائه می‌دهند:
بازاریابی، یعنی تبدیل ایده‌های ساده به استراتژی.
میزان بیش از حد اطلاعات می‌تواند شما را گیج کند.
رشد نیز می‌تواند به کسب و کارتان آسیب بزند.
....................
در این کتاب خواهید دید که شرکت‌های جنرال موتورز، ژیلت، ولوو، اپل و زیراکس، هرگاه که این اصول را رعایت کردند، چگونه کسب و کارشان را بهبود بخشیدند و هر گاه از این حقایق چشم‌پوشی کردند، چگونه زیان دیدند. و بنابراین شرکت و کسب و کار شما نیز با مطالعه و به کارگیری توصیه‌های این کتاب، می‌تواند در راستای بهبود و توسعه، تحولی بنیادی داشته باشد.