بازاریابی برای کسب و کار، در رقابت بسیار تنگاتنگ امروزی در بازار، در بهترین حالت کار بسیار دشواری است. پول به سختی دست می‌آید. مشتریان زیاده‌خواه و پرتوقع شده‌اند. افزون بر این، تنوع و فراوانی راه‌کارهای بازاریابی موجود، برای صاحبان تجارت و بازاریابان می‌تواند گیج‌کننده و خسته‌کننده باشد.
این کتاب حاصل30 سال تجربه در بازاریابی محصولات و خدمات در سطح داخلی و بین‌المللی بوده و یک ابزار مناسب و لازم برای توسعه تجارت‌هایی با اندازه کوچک تا متوسط است.
ایجاد یک برنامه بازاریابی استراتژیک برای تجارت شما ممکن است کاری دلهره‌آور به نظر برسد. در حقیقت، بسیاری از صاحبان تجارت در پی چنین برنامه‌ای نیستند و بسیاری هم، یک برنامه ناقص را پیاده می‌کنند، چرا که آنها، یک فرایند کاربردی و قابل کنترل را به کار نمی‌گیرند.