برای برندسازی در شرکت‌های ایرانی چه توصیه‌هایی دارید؟ ال‌ریس: طبیعتا برای کشورهایی مثل ایران که تجربه چندانی از حضور در این بازار ندارد نکات و پیام‌های بازاریابی بسیاری وجود دارد. یکی از مهم‌ترین اصولی که در کسب و کار باید به خاطر سپرد این است که هیچ کشوری از طریق فروش و عرضه کالاها و خدمات به مردم خودش ثروتمند نمی‌شود. ثروت زمانی به دست می‌آید که بتوانیم مردم دیگر کشورها را با تولیدات خودمان آشنا کنیم. این اصل در واقع همان چیزی است که شرکت‌های آمریکایی را به سود و سرمایه بسیار رساند. در حال حاضر بیش از نیمی از یکصد برند برتر جهان، آمریکایی هستند. فعالان اقتصادی و صاحبان کسب و کار ایرانی باید به این نکته توجه داشته باشند که وابستگی طولانی مدت به اقتصاد نفتی ثروت به همراه نمی‌آورد و ایرانیان را ثروتمند نمی‌کند. باید به فکر ساختن برندهای قوی جهانی بود. ساخت یک برند جهانی فرآیند دشواری است که زمان و توان بازاریابی بسیاری می‌طلبد؛ اما همین فرآیند پیچیده را می‌توان با تعدادی از قواعد ساده عملیاتی کرد.