وقتی گروهی حدود 200 نفر از دانشمندان، پزشکان و قهرمانان برجسته نامه‌ای را امضا کردند که با جدیت پیشنهاد می‌کرد، المپیک ریو به دلیل شیوع ویروس زیکا باید تعطیل شود، رئیس مراکز کنترل و پیشگیری بیماری ایالات متحده، اعلام کرد که المپیک ریو عامل تأثیرگذاری در گسترش ویروس زیکا نخواهد بود. اسپانسرهای المپیک چه کار باید می‌کردند؟ آیا آنها با توجه به نگرانی‌های ابرازشده در نامۀ متخصصان، باید اقداماتی صورت می‌دادند و اگر بله، چه اقداماتی؟ آیا آنها باید کمیتۀ جهانی المپیک را ترغیب می‌کردند که بازی‌ها را به جای دیگری منتقل کند یا آن را به تعویق بیندازد؟ این امر هم احتمالاً هزینه‌هایی برای آنها در بر داشت؛ این در حالی بود که تا اینجا هم آنها میلیون‌ها دلار در بحث بازاریابی دربارۀ المپیک هزینه کرده بودند و احتمالاً بخش زیادی از این هزینه‌ها به خاطر زمان برگزاری و البته، شهر ریو بود. تغییر تاریخ و مکان بسیار پرهزینه به نظر می‌رسید، اما پس مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها برای کمک به کنترل یک اپیدمی چه می‌شد؟