مجموعه کتاب‌های بازاریابی و روانشناسی مصرف‌کننده با هدف فراهم کردن ارتباطی بین نظریه، تحقیق و اقدام و نیز شناخت روشنی از آن‌ها پایه‌گذاری شد که دانشگاهیان و فعالان این حوزه ارزش بسیاری برای یادگیری آن از یکدیگر قائل‌اند. فرآیند‌ها و شیوه‌های فراگیری اغلب برای اجزای مختلف بازاریابی منحصر به فرد است. یک محقق مطالعات به دقت کنترل شده را ترجیح داده و روش‌های تحقیقی ارائه شده و تقویت شده از جانب رشته‌های بسیار را مورد استفاده قرار می‌دهد.