انتخاب با شماست که کاملا در کانون توجهات باشید یا نامرئی. این نظر »ست گادین» است که شما یا «گاو بنفش» هستید یا نیستید؛ یعنی یا متمایزید یا دیده نخواهید شد. کمتر نویسنده‌ای در سال‌های اخیر، تاثیر و محبوبیت «ست گادین» را داشته است. او کتاب‌های زیادی در حوزه موفقیت در کسب و کار، به ویژه بازاریابی نوشته است. «گادین» را با طرز فکر متفاوتش می‌شناسند. مخالفان و موافقان بی‌شماری دارد و همین تجربه شخصی را در کتاب‌هایش نیز می‌توانید ببینید. در این کتاب، «ست گادین» از چرایی و چگونگی تمایز سخن می‌گوید و با بیان مثال‌های واقعی از برندهای جهانی، این مسئله را باز می‌کند: استارباکس، جت بلو، اپل و شرکت‌هایی نظیر آن‌ها چه چیزی دارند که شما ندارید؟ بیان تجربه‌های واقعی به جذاب‌تر شدن این کتاب کمک کرده است. او افراد را تشویق می‌کند نگاه دوباره‌ای به کسب و کار خود بیندازند و در بازاریابی خود ببینند چه چیزی درباره محصول‌شان بیان می‌کنند...