چگونگی فعالیت‌های کامل مغز هنوز معمای بزرگی است و بعضی مدعی‌اند که معمای مغز به بزرگی معمای جهان است. کسب تجربه مستلزم داشتن ورودی حسی است . ما ورودی حسی را از همان آغاز حیاتمان در درون رحم مادر دریافت می‌کنیم.
بنابراین، وقتی مادرمان ما را از روی پوست شکم نوازش می‌کرد، ما در حال کسب تجربه بودیم. انباشت این تجربه‌ها در نهایت، حافظه ذهنی ما را می‌سازند و برندها با نفوذ به ذهن ما عادات، رفتارها و در نهایت تصمیمات ما را تحت تاثیر قرار می‌دهند.
کتاب چگونه برندها در ذهن ما نفوذ می‌کنند داستان این نفوذ بی‌وقفه و مداوم است که از پیش از تولد آغاز می‌شود و تا هنگام مرگ ادامه می‌یابد...