مارکتینگ پلنینگ (راهنمای ضروری برای برنامه‌ریزی بازاریابی)

کتاب‌های زیادی در حوزه بازاریابی و برنامه‌ریزی بازاریابی نوشته شده است و هر کدام نقاط قوت و ضعف خود را دارند. کتاب حاضر ویرایش چهارم کتاب راهنمای ضروری برای برنامه‌ریزی بازاریابی است که توسط خانم ماریان برود وود توسط انتشارات مشهور پیرسون به چاپ رسیده است. این اثر با ریزبینی و با ارائه مثال‌های کاربردی با زبانی بسیار ساده و شیوا راهنمای گام‌به‌گام مناسبی برای نوشتن یک برنامه بازاریابی مؤثر است. کتاب از دوازده فصل تشکیل شده است و هر فصل با پیش‌درآمدی شروع می‌شود که در آن به توصیف یک برند و اقدامات مارکتینگی آن می‌پردازد؛ سپس مطالب ارائه می‌شوند و در انتهای هر مطلب، کاربرد آن در دنیای واقعی در قالب بازاریابی در عمل ارائه می‌شود. از دیگر ویژگی‌های متمایز این کتاب ارائه چک‌لیست‌های جذاب و کاربردی برای هر قدم از نوشتن برنامه بازاریابی است. در انتهای هر فصل از خواننده خواسته می‌شود آنچه که مطالعه کرده و یاد گرفته است را با در نظر گرفتن یک شرکت فرضی یا واقعی به روی کاغذ بیاورد و برنامه بازاریابی خود را بنویسد. این امر کمک شایانی می‌کند تا افراد با نوشتن یک برنامه بازاریابی کارا و مؤثر آشنا شده و هنگام نوشتن آن در دنیای واقعی با چالش‌های کمتری روبرو شوند. زیرا بسیار مشاهده شده است که افراد با تحصیلات تکمیلی و سمت‌های سازمانی سرپرستی و بالاتر در نوشتن برنامه بازارابی مارکتینگ (پلن برای یک برند یا شرکت به مشکل برمی‌خورند و هیچ استاندارد و شابلون یا مسیر مشخصی برای شروع و نوشتن برنامه ندارند با این کتاب این مشکل برطرف خواهد شد. مخاطبان این کتاب تمامی دانش‌جویان رشته مدیریت بازرگانی و کسب وکار در سطح کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری و همچنین کارشناسان و مدیران بازاریابی و برند شرکت‌ها می‌باشند که می‌تواند در درک مطالب بازاریابی با زبانی ساده و روان به آن‌ها کمک‌های فراوانی کند.