برندسازی و پاسخ‌های بصری (چگونه عناصر برند به هویت بصری تبدیل می‌شوند)

دیزاین برای برندها در دوران گذار از استودیوهای دیزاین‌محور به استودیوهای استراتژی‌محور است. این تغییر، پدیده‌ای است که دیگر استودیو‌های دیزاین نیز ناچار به پیروی از آن هستند؛ چرا که دیزاین صرفا هنر نیست، بلکه راه‌حلی بصری در راستای استراتژی یک برند است. همچنین این موضوع که دیزاین بایستی امضا برند را با خود داشته باشد نه آنکه معرف دیزاینر آن باشد، اصلی است که با نگاهی کل‌نگر به استراتژی برند به آن پرداخته می‌شود؛ دیزاین بایستی بازنمای شخصیت و هویت برند باشد و چگونگی انجام آن، مسیری است که در این کتاب گام به گام توضیح داده شده است. نقطه قوت و تمایز این کتاب در آن است با زبانی ساده و ملموس، انجام مراحل یک پروژه دیزاین استراتژی‌محور را از ابتدا و با جزئیات تشریح می‌شود. حاصل تجربه چند دهه فعالیت حرفه‌ای خود در انجام پروژه‌های دیزاین را در سه گروه اصلی زیر در اختیار خوانندان کتاب می‌گذارد: 1. نحوه تکمیل یک برندبوک با ابزارهای به‌روز و سریع. 2. ایده‌پردازی و خلق کانسپت اصلی دیزاین. 3. نحوه ارائه کامل به مشتری با زمان‌بندی و ساختار اجرایی. این کتاب به معنای واقعی راهنمایی کاربردی (Handbook) برای مدیران تبلیغات و دیزاینرها در انواع سطوح است؛ چک لیست و راهنمایی کاربردی که می‌توانید برای چک کردن مراحل و به نتیجه رساندن پروژه دائما به محتوای آن رجوع کنید.