عصب‌ پژوهی مصرف‌کننده

برخلاف مفروضات اقتصاد‌دانان، مصرف‌کنندگان همیشه بازیگران منطقی و عقلائی نیستند که بهترین تصمیم را به نفع خود بگیرند. رشته جدید اقتصاد رفتاری از بینش روانشناسی برای مطالعه تصمیم‌گیری غیر‌عقلائی استفاده می‌کند. حوزه جدید‌تر عصب‌ پژوهی مصرف کننده از یافته‌ها، ابزار‌ها و تکنیک‌های علوم اعصاب برای درک چگونگی قضاوت و تصمیم‌ گیری مصرف‌ کنندگان استفاده می‌کند. این کتاب اولین راهنما‌ی جامع در رابطه با عصب پژوهی مصرف‌کننده است که مناسب تدریس در حوزه دانشگاهی و همچنین مرجعی برای کسب و کار‌ها و فعالان بازار‌ابی می‌باشد. در این کتاب به بررسی مروری در مورد مغز و سیستم‌های فیزیولوژیکی جهت درک نحوه کار آن‌ها در زمینه تصمیم‌گیری و مکانیزم‌های حسی و ادراکی حاکم بر ادراک و تجربه ما پرداخته شده است. به‌طور تخصصی، ابزار‌های مطالعه مغز و ناخودآگاه از جمله ردیاب چشم و بیومتریک بررسی شده‌اند. مکانیزم توجه، حافظه و هیجانات مصرف‌کننده و همچنین عوامل شناختی در تصمیم‌گیری و سیستم پاداش مغز در این کتاب تشریح شده است. دراین راهنمای جامع، بکارگیری این حوزه جدید بر‌اساس عناصر اصلی بازار‌یابی و تاکتیک‌های آن مورد توجه قرار گرفته است. در نهایت، این کتاب، مسائل اخلاقی را که با استفاده از ابزار‌های علوم اعصاب در بازاریابی مطرح شده است، مورد بررسی قرار داده است.